畫冊設計的法則和封面設計的形式

　　畫冊在設計的時候是需要遵循一定的法則的，而且畫冊的封面在設計上會存在不同的形式，如純文字、文字加色塊、文字加圖形、文字加單圖等，下面針對＂畫冊設計的法則和封面設計的形式＂我們 進行詳細的介紹下！

畫冊設計的法則

　　１、畫冊有魂、策劃出神

　　成功非偶然。優秀的畫冊都有一個卓越的靈魂，或者說是氣場，一般通過版面設計、文案表達來營造。優秀畫冊和拙劣畫冊之間的差別，不僅僅在于設計師水平或用材的高低，更為關鍵的是策劃思維。

　　眼界定高低。策劃方案決定畫冊水平高下，漂亮的設計只是對執行的一種技術性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的做法，思想才是畫冊的所有者更應深究的重點。畫冊靈魂是企業（品牌）靈魂的提煉升華，畫冊氣質與企業（品牌）氣質應一脈相承，優秀畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設計。

　　２、邏輯貫穿、串珠引線

　　畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達，一個整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導下，進行輸血填肉，將企業簡介、老總講話、企業歷程、產品介紹等內容分塊輸入。

　　一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過文案表達或設計執行來表現，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”，否則那只是一本企業的資料本。

　　３、有頭有臉、形象突顯

　　臉面大事，關乎形象，畫冊的“頭”、“臉”集中體現在封面和內部整體風格把握上。一本畫冊的封面和內部整體設計風格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多畫冊同臺競技的時刻，這一點表現最為突出。

　　明確畫冊的目的，洞察畫冊閱讀對象的心理，確立畫冊的整體風格后，要考慮的就是畫冊的具體表現了。創意往往是通過素材、材質、款式等幾個途徑來實現，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺也就躍然紙上。表現的是圖片文字，溝通的是畫冊，傳達的是營銷信息和品牌形象。

　　個性化的封面，體現畫冊風格的整體版式，這是設計師首要考量的問題。

　　４、眉清目秀、大有看頭

　　畫冊本是企業最有可能個性化的宣傳媒介，運用得當則成為營銷利器，運用不當則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業習慣忘記把常規武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫冊出現在不同的企業、不同的行業。

　　每個人都是不同的，企業也一樣。畫冊要將這種“特質”以藝術化的形式傳達給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊頁面內容處理上，可以參考“三點一式”作業法，即尋找差異點（與眾不同之處），框定溝通點（受眾興趣所在），具象表現點（具體表現素材），三點連成線通過創意途徑實現。

　　優秀畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經得起細看，經得住推敲。

　　５、圖文交融、賞心悅目

　　畫冊要有圖有文。圖片與文案的關系不是雞與蛋的關系，而是相伴相生，相輔相成。從經驗來看，二者的關系協調，主要依賴創作者自身。若是文案人員主導，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設計人員主導，則反之。當然，具體到某個畫冊，與所屬行業特征也有關，如服裝、化妝品之類行業的畫冊更倚重于圖片表現。

　　從另一角度講，畫冊要以圖為主，文案做點睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，依據“讀圖時代”的閱讀方式，充分發揮畫冊的優勢，將文案與圖有機結合起來。有時文字適應圖片，有時圖片配合文字，文字與圖片緊密結合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達到“悅讀”是目的。

　　６、圖片精挑、匹配為要

　　高質量畫冊用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫冊本身相匹配。要求圖片選用要符合畫冊自身特質，這里對畫冊設計者的認知能力提出了較高的要求。圖片能夠充分表達信息，精度足夠，與文案配合適當，即符合美觀標準。

　　７、內容為先、材質適當

　　畫冊以內容為重，形式次之。在材質和工藝的選擇上，要依據用途、表現、設計、成本等幾方面綜合考慮。對于大多數企業而言，畫冊制作要以合適為原則。如業務員開拓市場所用畫冊若形大體重，無疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費用充足，特殊場合使用，有特殊目的的畫冊另當別論。

　　畫冊，比的是創意，比的是設計，不關大小事，不關厚薄事。規格大，不等于大氣；材質好，不等于有品位；畫冊厚，不等于料多。內容重于形式，本末不可倒置。

　　８、精益求精、效果倍增

　　企業對待畫冊的態度間接決定畫冊質量，以精細化制作的態度制作畫冊，則可在有限費用前提下，制作出高水平的畫冊，為企業打造出銳利的營銷武器。高標準，嚴要求，出高質量作品，這個道理行行通用。

畫冊封面設計的形式

　　１、純文字

　　即只用logo、標題、公司名稱等文字元素來設計封面，這類封面通常比較簡潔，適合品牌畫冊、財務報表這種內容比較抽象、或者要求精裝的畫冊設計。

　　這類封面設計的難度相對比較簡單、主要依靠排版與字體的選擇來創造設計感，排版時要注意文字的粗細對比、字號大小對比、字體對比、稀疏對比以及文字的顏色對比等等，為了增強設計感還可以加入少許直線來輔助排版。

　　２、文字加色塊

　　純文字的做法雖然簡潔，但畢竟會有點單調、且視覺沖擊力不足，這時我們可以考慮通過加增色塊來進行豐富。色塊除了可以增加視覺沖擊力以外、還能增加設計感，而且可以通過大面積的色彩對比傳達情感等。

　　不過增加的色塊不宜過多，也不要過于分散，而是要以大色塊為主，色塊的輪廓常用簡單的幾何形。色塊與文字的組合方式主要為文字位于色塊內、文字位于色塊外，以及文字與色塊交叉。

　　３、文字加圖形

　　如果想在封面設計上傳達某個概念，或者想讓設計更有內涵和細節，我們可以在封面上設計一個圖形，把圖形當成封面的主體，我這里所說的圖形主要指適量圖形。舉個例子，如果我們要設計一本木地板品牌的產品畫冊，我們就可以設計一個年輪的圖形來做封面。在構圖上常用的有主體居中、局部露出和平鋪三種方式。

　　４、文字加單圖

　　在封面中使用與內容或品牌調性相匹配的攝影圖片，也是很常見的一種方式，如果只使用一張圖片，通常的處理方式是讓圖片占比較大的版面空間，圖片的輪廓也是以簡單的幾何圖形最為常見，當然，這是指圖片為非去底圖片的情況。

　　去底圖片也會經常被用到封面設計中，它的靈活性更大，通常會配合色塊一起使用。

　　文字與圖片的排列方式也有三種，即文字排在圖片上、文字與圖片交叉、文字與圖片分離三種形式。

　　５、文字加多圖

　　有些封面主題或畫冊內容很難用一張圖片來概括，這時我們可以同時使用多張圖片來設計封面，多張圖片的處理方式主要有兩種，即統一與對比，統一是指所有圖片統一尺寸和色彩，并且采用有規律的方式排列。而對比是指圖片要在大小或者色彩上有鮮明的對比，形成主次關系和視覺層級。

　　６、文字加圖片加色塊

　　這種形式算是一種混搭，它結合了前面提到的兩種形式，其實文字加圖片加色塊的組合在廣告設計和海報設計中也有廣泛應用，它的優點在于變化豐富、設計感和視覺沖擊力強。

　　圖片與色塊的組合方式主要有：圖片位于色塊上方、色塊位于圖片上方、色塊疊印于圖片上（降低色塊透明度或采用正片疊底效果）、圖片位于色塊內、色塊位于圖片內、色塊與圖片交叉、色塊與圖片分離或相連并對齊排列。

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